İtalyan gıda devi Barilla’nın bünyesinde faaliyet gösteren Filiz Makarna’nın marka iletişiminde yaptığı değişiklik sosyal medyada geniş yankı uyandırdı.
Markanın daha önce kullandığı “Türk Buğdayı” ifadesini “Türkiye’nin Buğdayı” olarak değiştirmesi çok sayıda kullanıcının tepkisini çekti. Dünyanın önde gelen makarna üreticileri arasında yer alan Barilla’nın Türkiye’deki bu adımı, ulusal kimlik vurgusunda farklı bir tercih yapıldığı yönünde değerlendirildi. Değişikliğin nedenine ilişkin şirket tarafından henüz resmi bir açıklama yapılmazken, sosyal medyada tartışmalar hızla büyüdü.
DİĞER ÜLKELERLE KIYASLAMA VE BOYKOT ÇAĞRILARI
Tartışmanın bir diğer boyutunu ise Barilla’nın farklı ülkelerdeki marka iletişiminde nasıl bir dil kullandığı oluşturdu. Sosyal medyada gündeme getirilen iddialara göre şirketin diğer ülkelerdeki çalışmalarında ulus isimleri kullanılmaya devam ederken, Türkiye’de “Türk” ifadesinin tercih edilmemesi tepki topladı. Kullanıcılar, “İtalyan, Fransız ve Yunan ifadeleri kullanılmaya devam ediyorken Türkiye’de neden Türk yerine Türkiye deniliyor?” sorusunu gündeme taşıdı. Markanın bu değişikliğine tepki gösteren pek çok kullanıcı, Filiz Makarna ve Barilla ürünlerini satın almayacaklarını belirterek boykot çağrılarında bulundu.
GIDA POLİTİKALARI UZMANI METE YOLAŞ’TAN AÇIKLAMA
Sosyal medyada çığ gibi büyüyen tepkiler ve boykot çağrılarının ardından Gıda Politikaları Uzmanı Mete Yolaş konuya açıklık getirdi. Yolaş, yaşanan durumun ideolojik bir tercihten ziyade hukuki ve teknik bir zorunluluktan kaynaklandığını belirterek, “Manipülasyonlar bittiyse gelelim işin aslına. Türkiye, üyelik sürecinden ötürü AB müktesebatına uymak zorunda. Gıdayla ilgili fasılda tamamen uyumlaştırılabilen tek alan gıda etiketleme. Et ve et ürünlerinde ‘%100’ ibaresi kullanmak yasak. Tek bir hammaddeyle üretilen ürünlerde -örneğin tek bir süt türü- ‘%100’ ibaresi kullanılabiliyor. Hammaddenin menşei tamamen belirli bir lokasyona aitse -örneğin sadece Türkiye’deki ovalarda yetişen buğday- ‘%100’ ibaresi kullanılabiliyor.” ifadelerini kullandı.
BUĞDAYDA DIŞA BAĞIMLILIK VE BİLİMSEL İSPAT ZORUNLULUĞU
Yolaş, etiketlerde izin verilen “%100” beyanının tamamen bilimsel ve hukuki olarak ispatlanabilir olmak zorunda olduğuna dikkati çekerek, “İzin verilen bu ‘%100’ beyanı tamamen bilimsel ve hukuki olarak ispatlanabilir olmak zorunda. Buğdayda dışa bağımlıyız. Makarna’da kullanılan buğdayın tamamının Türkiye’de yetişme ihtimali yok. Ve gıda firmalarının neredeyse tamamı ‘%100’ beyanını hukuken ve bilimsel olarak ispat edemeyeceği için kaldıracak. AKP iktidarına neden kendi kendimize yetemiyoruz diye soramayan herkes burada atıp tutuyor.” sözlerini sarf etti.
